Ülker

Yupo - Digital Campaign Case Study

Date: 2023

What We Did: Influencer Marketing, Creative Direction, Motion Design

Results:

• Gösterim: 7,3M+

• Tıklamalar: 6.3M+

• Görüntüleme: 13K+

Kapsam

Cactus Motion olarak pazara yeni adım atmış, yenilikçi bir ürün olan Yupo'nun lansmanı için çok yönlü bir dijital kampanya başlattık. Kampanyanın temelinde, hedef kitlede yankı bulacak güçlü bir marka varlığı ve konumlandırması oluşturma amacı vardı. Kapsamlı stratejimizle çarpıcı bir masaüstü filmi yarattık, ana TV filmini sosyal medya etkileşimi için uyarladık, etkileşimli bir AR filtresi geliştirdik ve mesajımızı güçlendirmek için influencer pazarlamasından yararlandık. Hedefimiz sosyal medyada izleyicilerin dikkatini çekmekle kalmayıp bu etkileşimi birden fazla iletişim kanalında sürdürmeyi de başarabilen bir dijital kampanya oluşturmaktı.

Zorluk

Karşılaştığımız ilk zorluk, Yupo'yu hedef kitlemizin zihninde belirgin bir şekilde konumlandırmak üzere günümüzün dijital dünyasındaki kalabalık arasından sıyrılmaktı. Hedef kitlemizde hemen karşılık bulacak, onların ilgisini çekecek bir slogan ve marka konumlandırması oluşturmamız gerekiyordu. TV filmini sosyal medyaya uyarlamak da kendi içinde zorluk teşkil etti: Marka tutarlılığını korumak ve dijital platformlar için optimizasyon yapmak arasında denge kurmalıydık. Ayrıca, interaktif bir AR filtresinin kampanyaya dahil edilmesi ve influencer pazarlama çalışmalarının koordine edilmesi, yaratıcılık ve teknik uzmanlığın kusursuz bir şekilde harmanlanmasını gerektiriyordu.

Çözüm

Bu zorlukların üstesinden gelmek için dinamik ve bütünleşik bir yaklaşım geliştirdik. Yupo'nun marka özünü özetleyen güçlü bir slogan hazırladık, bunun doğrudan hedef kitlemize hitap ettiğinden emin olduk. Masaüstü filmi görsel açıdan çarpıcı ve akılda kalıcı olacak şekilde tasarladık, böylece dijital evrende cesur bir ifade yakalayabildik. TV filmini sosyal medyaya ustalıkla uyarladık: Daha kısa dikkat sürelerine hitap etmeyi başardık ve platforma özgü trendlere ayak uydurmaya dikkat ettik. Etkileşimli AR filtresi kampanyaya ilgi çekici, uygulamalı bir boyut katarak büyük ses getirdi. Influencer pazarlama stratejimizi titizlikle planladık: Yupo'nun değerlerini temsil eden ve kitlemizle doğal şekilde bağlantı kurabilecek influencer'ları seçtik.

Sonuç

Yupo için hazırladığımız dijital kampanya büyük bir başarı elde etti. Hedef kitlede güçlü bir yankı uyandırdı ve çeşitli dijital platformlarda ses getirdi. Masaüstü filmindeki yenilikçi yaklaşım ve TV filminden uyarlanan sosyal medya içeriği izleyicinin markayla etkileşimini önemli ölçüde artırdı. AR filtresi kampanyaya interaktif bir katman ekleyerek kullanıcı deneyimini geliştirdi ve marka bağlantısını derinleştirdi. Influencer pazarlama çalışmaları kampanyayı daha da yükseğe taşıdı, markanın erişim alanını genişletti ve pazarda aktif konuma gelmesini sağladı. Sonuçta, kampanya yalnızca dikkat çekme ve kanallar arasında iletişimi sürdürme hedeflerine ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda sektördeki dijital kampanyalar için de yeni bir ölçüt belirledi.