Cactus Motion
National Gallery London - Desktop Film Case Study
Date: 2023
What We Did: Art Direction, Motion Design
Kapsam
National Gallery London iş birliğiyle görsel açıdan benzersiz bir deneyime imza attık. Görevimiz çevrimiçi izleyiciyi, özellikle de genç kitleyi, National Gallery London’ın geniş ve büyüleyici sergisiyle buluşturmaktı. Hedefimiz Rönesans'ın zengin, tarihi özünü ve Leonardo'nun başyapıtlarını modern, dikkat eşiği sınırlı izleyici kitlesinde yankı uyandıracak bir biçime sokmak; eserleri kompakt hale getirip kısa dijital anlatılara dönüştürmekti.
Zorluk
Klasik sanatı dijital çağa uyarlamanın getirdiği zorlukla karşı karşıya kaldık çünkü bu projede görevimiz sosyal medya platformlarında ilgi görecek, özellikle genç hedef kitleye hitap edecek içerikler oluşturmaktı. Çevrimiçi izleyicilerin hızla dağılan dikkatlerini yakalamakla kalmayacaktık, buna ek olarak karmaşık tema ve kavramları sergiyi ilgi çekici, kısa bir içeriğe damıtmamız gerekiyordu ki bunlara maruz kalanlar sergiyi araştırıp ziyaret etme isteği duysunlar.
Çözüm
Bu yaratıcı zorluğun üstesinden 30 saniyelik dört animasyondan oluşan bir dizi geliştirerek geldik. Her animasyon bir bölüm şeklindeydi, böylece serginin temalarındaki zenginliği ortaya çıkarmayı başardık. Rönesans'a hızlı bir yolculuk olan “Yaşadığı Zaman”dan “Leonardo’nun Teknikleri”ni derinlemesine ele alan bölüme dek sanat tarihini çağdaş, dijital araçlarla süsledik. Serginin estetiğini yansıtan renk paletleri kullandık ve Leonardo'nun bilim ve sanatı bir araya getirmesinden esinlenerek dijital tabletlerden yararlandık. Bir dizi mini başyapıt oluşturarak hem orijnal eserlere bir saygı duruşunda bulunduk hem de fiziki sergiye ulaşan bir köprü kurduk.
Sonuç
Leonardo'nun çalışmalarını yeni bir nesle tanıtmakla kalmayan, aynı zamanda dijital ortamda sanatla kurduğumuz etkileşimi yeniden tanımlayan, çok değerli dört animasyon yarattık. Çalkantılı Rönesans dönemine değindiğimiz kısımdan Leonardo'nun defterlerini detaylı şekilde incelediğimiz yere kadar her bölüm sadece görsel bir şölen değil, aynı zamanda genç izleyiciyi de klasik sanat dünyasının derinliklerine inmeye davet eden bir anlatı örgüsüydü. Bu proje, sanat tarihini çağdaş, dijital bir deneyime dönüştürerek hem müşteri hem de hedef kitle üzerinde kalıcı bir etki yaratmayı başarabildiğimizin kanıtı niteliğinde.
