Toyota
Toyota C-HR - 3DOOH Case Study
Date: 2024
What We Did: Creative Direction, 3D Modelling, 3D Animation
Kapsam
Cactus Motion olarak Toyota'nın yeni hibrit modeli Toyota C-HR'ı, Nişantaşı ve 4.Levent'in hareketli sokaklarında tanıtma görevini üstlendik. Bu inovatif aracı IconDOOH 3D Küp ve Sapphire ekranlarında izleyiciyle buluşturmamız bekleniyordu. Projede geleneksel reklamcılığı aşmayı, Toyota C-HR’ı bir yenilik ve çağdaşlık timsali olarak konumlandırıp C-SUV segmentindeki diğer arabalardan ayrıştırmayı hedefledik.
Zorluk
Karşılaştığımız engeller çok yönlüydü: Dikkat eşiği dar izleyicilerin dikkatini sadece bir anlığına yakalamakla kalmayıp onları reklamın içine çekecek sürükleyici bir 3D deneyimi yaratmamız gerekiyordu. Amacımız, Toyota C-HR’ın kelimenin tam anlamıyla ekranlardan 'fırladığı' yanılsamasını vermek, ayrıcalıklı deneyimler arayan ve sürdürülebilir seçimlere değer veren sofistike bir kitlenin ilgisini çekmekti. Bu kampanya bir araba lansmanından çok daha fazlasıydı; Toyota'nın marka imajını ve sürdürülebilirlik vaadini güçlendirmekle doğrudan alakalıydı.
Çözüm
İnovasyon kavramını özümseyen bir ajans olarak, her biri gerçekçi bir 3D hissi sağlamak üzere titizlikle tasarlanmış 15 saniyelik üç adet büyüleyici 3DOOH reklam filmini hayata geçirdik. Bu reklam filmleri Toyota C-HR'ın benzersiz özelliklerini ve Toyota'nın marka mesajını ustalıkla vurgulamayı başardı. Çarpıcı görselleri keskin mesajlarla birleştirerek yalnızca dikkat çekmeyi değil, aynı zamanda izleyicileri Toyota'nın yeni hibrit modelini keşfetmeye itmeyi amaçladık.
Sonuç
"Toyota C-HR'ı Toyota SUV ailesinde bir ikon ve pazarda bir trend belirleyici olarak konumlandırmayı başaran kampanya, büyük başarı elde etti. Duygularıyla hareket eden, stil sahibi olamya önem veren bireylere hitap ederek kentsel otomotiv pazarlamasında yeni ölçütler oluşturdu. Kreatif çalışmalarımızda tarz, tasarım ve teknolojinin kusursuz bir şekilde harmanlanması Toyota C-HR'ın özünü yansıtarak hedef kitlesinde derin bir yankı uyandırdı ve Toyota'nın sürdürülebilir hareketlilik alanındaki varlığını sağlamlaştırdı."
