Go Ahead

Go Ahead Crisp Slice

Date: 2023

Kapsam

Bu projede Crispy Fruit Slice markasının dijital dünyadaki varlığını güçlendirme görevini üstlendik. Özellikle 45 yaş ve üzeri sağlıklı yaşam bilincine sahip demografik grubu dikkate alarak hedef kitleyi ürünü tanımaya, denemeye itmeye ve marka farkındalığı yaratmaya odaklandık.

Zorluk

Projedeki zorluk, Crispy Fruit Slices'ı işe gidip gelirken, köpek gezdirirken ya da yavaş bir yürüyüşün tadını çıkarırken yenebilecek; aktif yaşam tarzları için ideal, sağlıklı atıştırmalık olarak konumlandırmaktı.

Çözüm

Çözüm olarak ürünün temelinde yatan enerji, sağlık ve lezzet temalarını yansıtan renkli bir motion kreatif kampanyası tasarladık. "Get Up and Go Ahead!" sloganını vurguladık ve ürünün temel özelliklerini sergiledik: Tam tahıllı, lif açısından zengin ve meyveli, dilim başına sadece 54K kalori gibi. Kreatifleri, hedef kitlemizin besleyici ama lezzetli seçeneklere olan yönelimine hitap edecek şekilde tasarladık. Aktif enerji ve hareket mesajlarını güçlendirmek için tempolu müzikten ve pozitif görüntülerden yaralandık.

Sonuç

Kampanyanın farklı alanlara uyarlanması başarısını gösteren faktör oldu. Yaratıcı projemiz, paket üzerindeki yazılardan her biri bizim ürettiğimiz mesajla uyumlu olan çok sayıda farklı versiyona kadar birçok yerde kullanıldı. Ürünün sağlığa faydalarını vurgulamakla kalmadık; daha sağlıklı bir seçim yaptıklarında kitlenin hissedeceği kendine güven, canlılık ve tatmin hissi gibi duygulara da gönderme yaptık. Ürüne odaklanarak içeriğin albenisini vurguladığımız ve bunu spor-sağlık iletişimiyle pekiştirdiğimiz yaklaşımla Crispy Fruit Slices'ın lezzetli, enerji artırıcı ve sağlıklı yapısını etkili bir şekilde aktaran, tüketicileri ürünleri denemeye ve markayla aktif bir şekilde etkileşim kurmaya teşvik eden kapsamlı bir kampanya oluşturduk.