Haftalık Creative Barista

Yepyeni baristadan selamlar! Bu hafta, her gün elimizin altında olan o uygulamaların yepyeni güncellemelerine ve Pepsi'nin yaz kampanyasına göz atıyoruz.

Whatsapp'tan Yeni Reklam Modelleri

Dünya çapında1.5 milyar kullanıcıyı her gün “güncellemeler” sekmesinde toplayan WhatsApp, burayı artık sadece Kanallar ve Durum içeriklerinin gösterildiği pasif bir alan olmaktan çıkarıyor. Yeni güncellemeyle birlikte, içerik üreticiler ve işletmeler için çok daha etkileşimli ve gelir odaklı bir platform haline geliyor.

Yeniliklerin başında da Kanal Abonelikleri geliyor. Biz kullanıcılar artık takip ettiğimiz kanallara aylık ücret ödeyerek özel içeriklere erişebileceğiz. Bu, içerik üreticiler için doğrudan gelir imkânı yaratırken, WhatsApp’ı YouTube ve Patreon gibi platformlarla daha yakın bir noktaya taşıyor.

İkinci özellik de Önerilen Kanallar. Mecra yeni algoritmalar sayesinde kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş kanal önerileri sunulacak. Bu durum hem keşif dinamiklerini hızlandırıyor hem de içerik sahiplerine görünürlük açısından ciddi bir avantaj sağlıyor.

Üçüncü büyük yenilikse, Durum kısmındaki Reklamlar. Küçük işletmeler artık Durum sekmesini bir reklam alanı olarak kullanabilecek. Kullanıcılar burada hem tanıtımları görebilecek hem de direkt işletmeyle iletişime geçebilecek. Yani bir butiğin ya da kafenin reklamlarını artık burada görebileceğiz.

Markalar İçin Neden Önemli?

✅ Yeni gelir modelleri sunuyor. Kanal abonelikleri, içerik üreticilere doğrudan gelir sağlarken, markalara sadık takipçi kitlesi oluşturma fırsatı sunuyor.

✅ Hedefli görünürlük sağlıyor. “Önerilen Kanallar” sayesinde, markalar ilgi alanına göre kullanıcıların karşısına daha sık çıkabilecek.

✅ Durum reklamları ile anlık etkileşim. Küçük işletmeler için direkt satış ve mesajlaşma imkânı sunarak WhatsApp’ı etkili bir e-ticaret aracı haline getiriyor.

Logoyu Bir Tık Büyütenler, Anlar!

Canva, Londra Waterloo İstasyonu çevresini bir açık hava galerisine çevirerek reklam ve tasarım dünyasında yer alan herkesin aşina olduğu anlara esprili bir kampanya ile seslendi. Stink Studios imzalı kampanya, ajans-müşteri çekişmelerini, revizyon taleplerini ve yaratıcılık krizlerini billboard’lara taşıyor.

“Logoyu bir tık büyütebilir miyiz?” gibi artık pazarlama dünyasının meme’ine dönüşmüş talepler, doğrudan billboard’ların tasarımına yansıtılmış. Öyle ki, Canva logosu neredeyse çerçevenin dışına taşacak kadar büyütülmüş! Bir diğer afişte ise “16x9 yerine 9x16 olacakmış” uyarısıyla, içerik format karmaşasının şakası yapılıyor.

Sürükle-bırak özelliğini anlatan afişte, gerçek bir bisiklet sanki billboard’a yapışmış gibi sergileniyor. Üzeri post-it’lerle kaplı bir diğer tasarım ise, çok sesliliğin ve geri bildirim bombardımanının neye dönüştüğünü tiye alıyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

✅ İçgörü odaklı mizah, güçlü bağ kurar. Kreatif dünyanın klişelerine göndermeler, hedef kitleyle samimi ve eğlenceli bir bağ kurmayı kolaylaştırır.

✅ Ürünü özellik yerine deneyimle tanıtmak akılda kalıcılığı artırır.

Pepsi'den Taşlar Devam Ediyor.

Daha önce de çekişmeleri bültenimize taşıdığımız Pepsi&Coca-Cola challenge'ı devam ediyor.

Pepsi, yaz sezonunu açarken ezeli rakibi Coca-Cola’ya karşı yeni bir hamleyle geldi. Coca-Cola’nın “Share a Coke” kampanyasındaki kişisel isimli şişelerine gönderme yapan Pepsi, şişe tasarımlarında bu kez “Burger”, “Kanat” gibi yaz lezzetlerinin isimlerini kullandı.

Mesaj net: “Pepsi’yi biriyle değil, tabağında ne varsa onunla paylaş.”

Kampanya; açık hava mecraları, radyo spotları ve sosyal medya içerikleriyle destekleniyor. New York, Los Angeles, Dallas gibi büyük şehirlerde konumlandırılan afişler, Coca-Cola’nın görsel diline gönderme yapan ama Pepsi’nin “asi” tonunu koruyan yaratıcılarla dikkat çekiyor.

Tüketicilere özel şişelerin dağıtıldığı #ShareaPepsi sosyal medya kampanyası da kampanyaya sosyal etkileşim katıyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

✅ Pepsi burada, ürün bağlamı üzerinden stratejik bir farklılaşmaya gidiyor. “Kiminle içeceğini değil, neyle içeceğini düşün” mesajı; ürünü bir öğünün doğal parçası haline getiriyor. Bu da özellikle yaz aylarında tüketim anı odaklı pazarlama için etkili bir içgörü. Ayrıca rekabetin tam kalbine gönderilen bu yaratıcı yanıt, markanın “karakterli” duruşunu pekiştiriyor.

Haftaya yeni bültenimizde görüşmek üzere!