Haftalık Creative Barista

Barista geldiyse, haftayı ortaladık demektir! Yeni ve yine bir çarşamba sabahı, yaratıcı pazarlama dünyasından haberlerle karşınızdayız. Kahveler hazırsa, sütlü sevenler sütlerini eklediyse hadi başlayalım!

Google'dan Markalara Satış Tüyoları

Google Reklamcılık ve Ticaretten Sorumlu Başkan Yardımcısı Vidhya Srinivasan, bu bahara girerken markalara daha çok kullanıcının dikkatini yakalamak ve bunları satışa dönüştürme üzerine bir makale yayınladı. Srinivasan'ın kaleme aldığı tüyoları hap bilgilerle, sizin için derledik.

• TV ekranında bile YouTube izlenirken, özellikle Z kuşağının ilgisini çekmek için bu algoritmaya yatırım yapmak kıymetli.
• Kullanıcılar, özellikle birden fazla ekranla ilgilendikleri anlarda sadece onları gerçekten ilgilendiren şeylere dikkat kesilirler. Mümkün olduğunca niş ve kişiselleştirilmiş içerikler üretmeye çalışmalıyız.
• Google Lens, Circle to Search gibi direkt klavye ile etkileşim gerektirmeyen ve AI destekli engine'lere yatırım yapmalıyız.
• Bir satın alım öncesi veya sırasında Google'a bakmayan neredeyse yoktur. Google'da kullanıcıların önüne en yukarda çıkan kazanır.

Makalenin tamamını buradan okuyabilirsiniz: Alışverişin Geleceği

Carlsberg'ten Nostalji Rüzgarı ⚽

İçecek markası Carlsberg, Liverpool ile uzun yıllara dayanan sponsorluk anlaşmasını bir yeni reklamla daha taçlandırdı. Kampanya, 2005 yılında İstanbul'da gerçekleşen bir olaydan yola çıkarak umut, mucize ve sürpriz kavramlarına pas atıyor.

Peki neydi bu tarihi olay?

25 Mayıs 2005’te İstanbul’da oynanan finalde, ilk yarıyı 3-0 geride kapatan Liverpool’un ikinci yarıda dakikalar içerisinde AC Milan karşısında elde ettiği efsanevi geri dönüş, hâlâ “İstanbul Mucizesi” olarak anılıyor.

Carlsberg, futbol tarihine geçen bu zaferin 20. yılına özel olarak hazırladığı “Miracle Can'' adını verdiği özel ambalaj serisini de satışa sürüyor.

Bu özel olayın anısına, Liverpool’un klasik kırmızısı ile Carlsberg yeşilini buluşturan kutu tasarımı, maçın kritik dakikalarını ve dönüm noktalarını üzerinde taşıyor. “Miracle Can” serisi 12 Mayıs itibarıyla Birleşik Krallık’taki seçili mağazalarda satışa sunuldu. Geniş çaplı sosyal medya, e-ticaret ve mağaza içi tanıtım kampanyalarıyla destekleniyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

✅ Duygusal mirasla kurulan iletişim, sadece ürün değil, anı satışı anlamına gelir.

✅ Bir hikayeyi fiziksel bir obje ile bağlamak, sembolizmi kolaylaştırır.

✅ Geçmiş bir anı bugüne taşımak hikayenin her zaman devam etmesini sağlar.

Pepsi'den Yaz Atağı: Mangalda Coca-Cola Bırakmayacaklar!🥤

Pepsi, yaz sezonuna hızlı bir giriş yaptı. “Grilling Deserves Pepsi: BBQ Crashers” adlı yeni kampanyasında marka, klasik Amerikan mangal ritüelini hedef alıyor ve doğrudan rakibi Coca-Cola’ya göz kırpıyor.

Kampanyanın merkezindeki reklam filminde, “Pepsi Crashers” olarak adlandırılan karakterler renkli yaz kıyafetleriyle barbekü partilerine gizlice katılıyor. Görevleri: soğutucularda bulunan Coca-Cola kutularını Pepsi ile değiştirmek.

Kampanya sadece eğlenceli videolarla sınırlı değil: Pepsi, Amerika’da geçerli bir alışveriş sitesinden hem indirim hem de ‘buy more pay less’’ kampanyalarıyla sürece katkıda bulunan faaliyetler ekliyor.

Bu agresif kampanya, Sprite’ın kısa süre önce Pepsi’yi geçerek ABD’de en çok tüketilen üçüncü gazlı içecek olması haberinden hemen sonra devreye alındı.

Markalar İçin Neden Önemli?

✅ Cesur ve doğrudan rekabete oynayan işler, markanın sesini netleştirir.

✅ Ürünü sadece tanıtmak değil, bir yaz ritüelinin parçası haline getirmek, tüketiciyle duygusal bağ kurar.

✅ Lokal içerik üretimi (İspanyolca kampanya) ve anlık teşvikler (indirimler), çok kanallı etki yaratır.

✅ Marka hafızasında yer edecek senaryolu reklamlar, kısa vadeli satışın ötesinde kalıcı iz bırakır.

Extra Shot'lar

• Yakın zamanda çevreci serisini bu blog'ta da işlediğimiz G-SHOCK, terlik markası Crocs ile birlikte bir ürüne imza attı. Üründe terliğin bant kısmında çıkarılabilen bir saat var. Saatini kim ayak bileğinde kullanır, tam da bilmiyoruz ama iyi bir marka birleşmesi olduğu kesin.
• Knorr Global, evde fast-food serisi için kampanya yüzü olarak şef ve programcı Martha Stewart ile anlaştı.
• Amazon bünyesindeki Audible, kitapların sesli çevirisi sağlayacak bir yapay zeka modeline imza atıyor.

Haftaya, mayısın son çarşambasında yeniden görüşmek üzere!